30 августа универмаг «Ленские столбы» отметил свой первый день рождения. За короткий срок площадка зарекомендовала себя не просто как торговая площадка, а как многофункциональный центр, поддерживающий локальных производителей и создающий новую точку притяжения для жителей и гостей Якутска. Основатель универмага Ирина Вахольдер рассказала о том, как зарождалась идея создания пространства, какие факторы позволили достичь значимых результатов в работе с резидентами и какие планы развития реализуются в ближайшем будущем.
Развитие локальных брендов
— Идея открытия мультибрендового универмага зародилась у нас очень давно. С 1993 года мы работали в сфере розничной торговли и имели собственный магазин, который долгое время специализировался на европейских брендах. В течение нескольких лет мы развивали концептуальные магазины. В 2022 году ситуация кардинально изменилась: из Европы прекратились поставки, и мы оказались перед необходимостью искать новые пути развития. Тогда мы начали задумываться о переформатировании нашего бизнеса. Мы поняли, что стоит обратить внимание на развитие локальных брендов, которые за последние годы активно прогрессируют. Тогда и родилась идея объединить российские и якутские бренды, создав универмаг, где можно было бы поддержать и развивать локальные талантливые инициативы.
Место притяжения талантливых людей
— На сегодня в «Ленских столбах» мы собрали очень талантливых людей, представляющих самые разные направления и стили. Около 40 местных производителей и российских брендов. Все резиденты имеют свои уникальные особенности, неповторимую подачу и узнаваемые бренды. Мы видим, как развивается их творчество, и очень этим гордимся. Универмаг стал для них своего рода инкубатором, поскольку предоставляет возможность заявить о себе, показать свой продукт широкой аудитории, получить обратную связь и понять, насколько их творчество востребовано. Мы не только арендуем им площади, но и активно помогаем с презентацией, советами по формированию коллекций и позиционированию бренда. В процессе мы делимся собственным опытом и знаниями, а также поддерживаем их в продвижении и организации совместных мероприятий. Это помогает не просто продавать одежду или аксессуары, а формировать узнаваемый стиль, создавать имидж и укреплять уверенность молодых предпринимателей. Они видят реальные результаты своей работы — рост продаж, увеличение узнаваемости, что является мощным стимулом для дальнейшего развития и новых идей.
Раскрывая потенциал бренда
— Определенно, да. Для дизайнеров и ремесленников важны возможность комфортно разместить свой бренд, правильная и доступная площадка для реализации своих идей. Перед размещением каждого резидента мы тщательно оцениваем ассортимент его продукции, выбираем наиболее подходящее место и оборудование — всё, чтобы максимально раскрыть потенциал бренда перед покупателями. Универмаг создает для молодых и начинающих брендов первичное знакомство с рынком, что особенно важно при ограниченной продаже через онлайн-каналы или собственные магазины. Помимо этого, наличие централизованного пространства дает возможность работать с заинтересованной аудиторией, которая уже ищет новые бренды и уникальные товары. Для дизайнеров это шанс наладить коммуникацию, презентовать свою продукцию, получать отзывы и анализировать спрос у покупателей. Такой формат способствует не только развитию бизнеса, но и укреплению чувства сопричастности к единой творческой среде. И, конечно, ощущение поддержки, постоянное вдохновение и возможность взаимодействия делают их работу более комфортной и мотивирующей.
Почему «Ленские столбы»?
— Это моя личная идея, и мне пришлось ее долго отстаивать, потому что многие сомневались в оригинальности названия и опасались, что оно уже используется кем-то. Но я считала, что это название наиболее полно отражает дух и образ региона. «Ленские столбы» — это природное явление, уникальные каменные образования, входящие в список объектов Всемирного наследия ЮНЕСКО, символ силы, природной красоты и неповторимости якутской природы. Эти столбы — аллегория основательности, стабильности и связующего начала. Подбирая название, я стремилась подчеркнуть связь региона с традиционной культурой, а также выделить уникальность и самобытность создаваемых брендов и ремесел. Кроме природных образов, название ассоциируется с сакральным символом — столбами сэргэ, которые имеют особое значение в культуре саха. Они символизируют мировое древо, связь между мирами, родными и духовными. Весь смысл в том, чтобы название было узнаваемым, запоминающимся и при этом наполненным глубоким национальным и культурным смыслом, отражающим дух и особенности региона.
Планы на будущее
— На ближайшую перспективу — это расширение, создание более полного, насыщенного пространства, где люди смогут не просто покупать товары, а получать новые эмоции, находить вдохновение и общаться. Мы хотим сделать «Ленские столбы» центром культурной жизни, где бы регулярно проходили выставки, мастер-классы и творческие мероприятия. Кроме того, важной задачей для нас является расширение сотрудничества с молодыми дизайнерами, ремесленниками и художниками, помогая им выйти на федеральный уровень и представить свою культуру за пределами региона. В планах — создание условий для устойчивого развития локальных брендов, укрепление их позиций и увеличение их узнаваемости среди целевой аудитории. Мы твердо верим, что наш проект станет связующим звеном между традициями и современностью, местными талантами и мировой индустрией моды. В дальнейшем «Ленские столбы» должны стать универсальным пространством, объединяющим культуру, бизнес и творчество, и вдохновлять всех участников на новые идеи и достижения.
VK
